Der Einfluss von Farben auf die Markenwahrnehmung

Farben spielen im Leben eines jeden Menschen eine wichtige Rolle. Sie beeinflussen Entscheidungsfindung und Wohlbefinden – sie können Energie spenden oder deprimierend wirken. Die Wahl der Farbe in einer Werbebotschaft hat einen erheblichen Einfluss auf deren Rezeption. Sie ermöglicht es, die Reaktionen der Empfänger zu steuern, indem sie sie beispielsweise zum Kauf einer bestimmten Dienstleistung oder eines Produkts provozieren.

Schon seit einiger Zeit ist wissenschaftlich erwiesen, dass Farben das menschliche Verhalten beeinflussen, und dieses Wissen wurde schnell in Marketing und Werbung genutzt. Farben sind neben Formen die ersten Reize, die Menschen wahrnehmen, und bekanntlich fällt die Kaufentscheidung des Verbrauchers innerhalb weniger Sekunden nach dem Kontakt mit dem Angebot. Sorgfältig gewählte Farben wirken sich daher positiv auf die Gewinnung neuer Kunden aus. Deshalb lohnt es sich, die Wirkung einzelner Farben auf die menschlichen Sinne zu verstehen, bevor man eine Marketingstrategie plant.

Die Markteinführung einer Marke ist nicht einfach. Sie erfordert eine detaillierte Planung aller Aspekte, einschließlich der Farben, mit denen die Marke identifiziert wird.

Die Farbwahl eines Unternehmens sollte gut durchdacht sein. Die psychologische Bedeutung von Farben und ihre Rolle in einer bestimmten Kultur sollten berücksichtigt werden (z. B. wird Weiß mit Reinheit assoziiert, in anderen Kulturen jedoch möglicherweise mit Tod. Und umgekehrt symbolisiert Schwarz, das in unseren Kulturen oft mit Tod assoziiert wird, in anderen Teilen der Welt das Leben). Auch die Farbkombination sollte berücksichtigt werden – was aus der Nähe gut aussieht, kann aus der Ferne unleserlich sein.

Wie sieht es in der Praxis aus?

Rot

Eine leuchtende, emotional intensive Farbe. Sie wird oft in Form von auffälligen Slogans verwendet, die über Aktionen oder Rabatte informieren – sie zieht die Aufmerksamkeit auf sich und ist ein Blickfang. Sie ist ein Symbol für Liebe, Aktion, Energie, aber auch für Gefahr. Zu den bekanntesten Marken, die diese Farbe verwenden, gehören Coca-Cola, Media Markt, H&M und Red Bull.

Grün

Assoziiert mit Harmonie und Frische. Eine Farbe, die stark mit Sicherheit und Natur assoziiert wird. In der Werbung wird sie häufig für ökologische Produkte und Produkte aus der Medizinbranche eingesetzt. Blau

Eine kalte Farbe, die den Eindruck von Weite und Tiefe vermittelt. Wie Grün wird sie mit Frische und Sauberkeit assoziiert. Sie eignet sich perfekt für die Werbung für Hygieneprodukte wie Zahnpasta, Parfüms oder Kosmetika. (Oral-B, Bella)

Gelb

Eine Farbe, die Aufmerksamkeit erregt. Sie wird mit Freude, Optimismus, Wärme und Sonne assoziiert. Im Marketing geht es darum, beim potenziellen Käufer Freude zu wecken und die Überzeugung zu wecken, dass das präsentierte Produkt diese Freude garantiert.

Welche Unternehmen sollten diese Farbe meiden? Es gibt verschiedene Ansichten, aber eine besagt, dass dies Unternehmen aus der Lebensmittelproduktion sind, da die Farbe Gelb negative Assoziationen mit – nennen wir es – physiologischen Prozessen hervorrufen kann.

Schwarz

Farben können zweierlei interpretiert werden – negativ und positiv. Dies gilt auch für die Farbe Schwarz. Einerseits wird sie in christlichen Kreisen mit Trauer und Traurigkeit assoziiert, andererseits mit Prestige und Eleganz, Luxus und Modernität.

Orange

Es steht für Freude, Kreativität und Vitalität. Es wird auch mit Jugend und Enthusiasmus assoziiert. Es wird häufig von Unternehmen eingesetzt, die im Unterhaltungsbereich tätig sind oder deren größte Kundengruppe junge Menschen sind. (Orange, Allegro)

Farbe ist ein mächtiges psychologisches Werkzeug, dessen sich nicht jeder bewusst ist. Kenntnisse über Symbolik tragen zur besseren Gestaltung von Logos und visuellen Identifikationssystemen von Unternehmen bei. Nicht ohne Grund entscheiden sich Marken für bestimmte Farben. Studien zufolge reichen 90 Sekunden aus, damit sich ein Verbraucher eine Meinung über ein Produkt bildet. Diese hängt von vielen Faktoren ab, darunter auch von der Farbe, die das menschliche Gehirn als Erstes wahrnimmt. Deshalb ist die richtige Farbwahl für eine Marke so wichtig.