Otvarta

Od Właściciela firmy SAT Film otrzymaliśmy zadanie stworzenia nowej marki telefonii komórkowej mainstreamowej o silnie polskim, narodowym charakterze.  Konkurentami dla marki były m.in. Virgin Mobile, NJU czy Premium Mobile. Główną grupą docelową marki miały być osoby z mniejszych miejscowości w wieku 25-29 lat o średnich i niskich dochodach.

Tworząc tożsamość marki, a później jej styl wizualny przygotowaliśmy 3 koncepcje kreatywne. Każda z nich miała innych charakter i inne sygnały marki ale bazowała na tej samej tożsamości marki.

Wybrana nazwa OTVARTA miała symbolizować otwartość na wszystkich, egalitarność i dostępność. W stylu wizualnym i kolorystyce marki w sposób celowy chcieliśmy nawiązać do stylistyki Orlenu jako marki silnie rozpoznawalnej w Polsce.

Na etapie przygotowania projektu marki OTVARTA do pokazania jej szerokiemu gronu, zaprojektowaliśmy bardzo dużą ilość nośników i elementów identyfikacji wizualnej. M.in. zaprojektowaliśmy pełny pakiet materiałów dla Abonenta (w tym karty SIM, koperty, leaflety informacyjne), prezentacje dla handlowców, czy bardzo różnorodne materiały pod ekspozycje digitalowe.

W ramach projektu powstał koncept utworzenia sieci punktów obsługi w Galeriach Handlowych. Opracowaliśmy projekt stoiska oraz materiały ekspozycyjne OTVARTA dedykowane dla tych punktów.

Po wprowadzeniu marki na rynek zaprojektowaliśmy nośniki dla kampanii pilotażowej (trwała ok. 1 miesiąc). „Kampania testowa” pozwoliła przetestować różne kanały komunikacji i zweryfikować założenia wskaźnikowe przyjęte na etapie planowania (m.in. poziom CPC oraz CTR dla poszczególnych aktywności w kampanii).

Właściwa kampania wprowadzająca markę na rynek (tzw. launch marki) trwała 2,5 miesiąca i został poszerzony w stosunku do kampanii pilotażowej o działania w mediach online rolniczych, współpracę z blogerami, kampanię na portalach video oraz działania PR w mediach lifestylowych. Odpowiadaliśmy za wszelkie aspekty kreatywne i przygotowanie nośników.