Colian - projekt opakowań
Czekoladki, żelki i inne słodkie przekąski
O pracy z marką Colian i portfolio produktowym
Grupa Colian to jeden z największych w Europie producentów spożywczych, działający w 3 segmentach produktowych: produkcji słodyczy, napojów oraz ziół. Posiada w swym portfolio liczne znane od bardzo wielu lat marki m.in. Goplana, Jutrzenka, Hellena.
Wraz z nieistniejącą już dziś firmą doradczą F5 Consulting zostaliśmy zaproszeni do realizacji jednego z najtrudniejszych wyzwań mianowicie opracowania strategii rozwoju eksportu na poziomie globalnym bazując na dostępnych mocach produkcyjnych fabryk.
Analiza portfolio produktowego
W procesie strategicznym przeprowadziliśmy analizy makroekonomiczne (weryfikując na bazie dostępnych raportów rynkowych) potencjał poszczególnych rynków, ich nasycenie, poziom spożycia w stosunku do rynku polskiego oraz siłę konkurentów. Opracowaliśmy rekomendacje dla Grupy Colian: po pierwsze wskazaliśmy najbardziej obiecujące rynki jako cele ekspansji, po drugie opisaliśmy sposoby wchodzenia na kolejne rynki, a po trzecie zajęliśmy się weryfikacją aktualnego portfolio pod kątem jego przebudowy.
Research i szkice koncepcyjne
Pracując z portfolio produktowym wykorzystaliśmy obserwacje rynku z raportów badawczych Mintel oraz raportów publikowanych w czasie największych targów żywieniowych na świecie. Wyselekcjonowaliśmy rozwojowe trendy i w oparciu o nie oraz potrzeby Klientów zaproponowaliśmy nowe typy produktów i nowe opakowania.
Projekty wstępne opakowań
Po analizie proponowanych rozwiązań na etapie fazy koncepcyjnej i szkiców, zespół Klienta wybrał spośród naszych propozycji projekty dla których wykonaliśmy projekty wstępne opakowań. Projekty obejmowały znaczną część z całego portfolio produktów słodyczowych (nie projektowaliśmy opakowań dla segmentu napojów ani segmentu ziół).
W zakresie naszych prac był praktycznie cały przekrój opakowań i produktów: żelków, draży, czekolad, bomboniery, bomboniery okazjonalne, ciastka, przekąski słodkie i fit. Uśmiech łasucha nie schodził nam z twarzy przy projektowaniu ani na chwilę.
Pastylki w czekoladzie
Produkt: PASTYLKI W CZEKOLADZIE
Zadanie: stworzenie koncepcji i identyfikacji wizualnej dla nowego produktu – pastylek czekoladowych w 3 smakach (miętowym, pomarańczowym i truskawkowym).
Idea rozwiązania: Pastylki z Charakterem to podanie produktu w formie zabawy – smaki zostają przypisane do określonych „typów” charakteru, a całość uzupełnia krótki quiz, który pozwoli klientowi wybrać ten, najlepiej dopasowany do niego (w wersji produktu na stałe – w kartonowym pudełku jednostkowym). Pastylki same w sobie mają bardzo atrakcyjną szatę graficzną, a znajdujące się na nich napisy wpisują się w trend indywidualizacji produktów – dzięki temu będą mogły funkcjonować samodzielnie, jako produkty sprzedawane w luzie.
Mini grześki
Zadanie: nowa grafika na bazie obecnych folii dla mini Grześków i koncepcja opakowania zbiorczego (max 200g) – adresowane do ludzi młodych, przyciągające uwagę.
Idea rozwiązania 1: wykorzystanie elementów obecnej komunikacji marki – motywu odręcznych rysunków i wpisanie ich w nowoczesną, przyciągają wzrok i trafiającą do młodzieży formę. Grześki w czekoladzie symboliką nawiązują do powrotu do szkoły – na opakowaniach rysowane są popularne szkolne przybory. Opakowanie zbiorcze kształtem przypomina duży wafelek (stanowi powiększenie opakowania jednostkowego).
Idea rozwiązania 2: wykorzystanie faktury suchego wafelka, która kojarzy się z lekkością i chrupkością – takie rozwiązane wyróżnia Grześki bez czekolady (kupujący nie będzie miał wątpliwości jaki wafelek kupuje), a jego prosta, graficzna forma połączona z kolorowym rozpryskiem unowocześnia go wizualnie.
Miniwafini
Produkt: MINI WAFINI
Zadanie: nowa grafika na bazie obecnego opakowania Mini Wafini – wyróżniająca, przyciągająca uwagę, zabawna, skierowana do dzieci (motywy autorskie – bez konieczności zakupienia licencji).
Idea rozwiązania: stworzenie świata kreskówkowych postaci, które uwielbiają Mini Wafini – rodziny 3 zwierzątek – przyjaciół z Czekoladowej Krainy. Proponowane rozwiązanie dotyczy torebki foliowej, ale daje możliwości rozwoju zarówno na poziomie opakowania (wprowadzone mogą zostać opakowania kartonowe z dedykowanym wykrojnikiem umożliwiającym składanie figurek do zabawy), jak i wartości dodanej (np. seria naklejek tworzących historię bohaterów, do zbierania w specjalnym albumie). Koncepcja Krainy daje także możliwość wprowadzenia ciekawych form ekspozycji POS -= takich jak stand w formie Drzewa z Czekoladowego Lasu
List referencyjny
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.