Stary Młyn

Polska to piękny kraj o bogatej historii i wyjątkowych tradycjach wyróżniających poszczególne regiony. Jest jednak coś, co jest nam wspólne w Polsce od zawsze: miłość do celebrowania wyjątkowych chwil. Restauracje sieci Stary Młyn są właśnie takimi wyjątkowymi miejscami.

W trudnym dla wszystkich Restauratorów czasie covidu, mieliśmy ogromną przyjemność współtworzyć unikalny styl wizualny marki.

Właściciel marki przychodząc do nas miał bardzo ciekawy pomysł na brand jednak wykonany wizualnie w nieco „przaśny” sposób. Naszym zdaniem dotychczasowa komunikacja marki wymagała  poukładania, dodania unikalnych i charakterystycznych sygnałów wizualnych. Zobaczcie czy się nam udało 🙂

Tożsamość marki odzwierciedla jej przekaz: “Tradycyjny, polski smak, do którego chcesz wracać”. Benefity jakie charakteryzują markę Stary Młyn i które każdy Gość powinien poczuć „na własnej skórze” lub podniebieniu to:

• Legendarne pierogi z pieca (najlepsze, oryginalne)

• Tradycyjne receptury z kuchni staropolskiej

• Wysokiej jakości produkty i składniki potraw (pochodzące z polskich pól, od regionalnych dostawców)

• Zespół kucharzy z pasją (kochają gotować i kochają polską kuchnię)

• Kultura obsługi przyprawiona nutą dobrego żartu i krotochwil

Poza marką restauracji stworzyliśmy submarki dla produktów sprzedawanych w marketach (pierogów) oraz produktów delikatesowych.  Zobaczcie jak poradziliśmy sobie z symboliką submarek – wszystkie sygnety w znakach mają wspólny mianownik, kojarzą się z tradycją i historią polskiego jedzenia, przywołują na myśl stare czasy

Stary młyn – element zaczerpnięty z aktualnego logotypu, spójny z nazwą marki, nawiązujący do „historycznego” klimatu wnętrza

Pieróg – smakowicie parujący pieróg, wprost kojarzy się z możliwością zjedzenia czegoś ciepłego, na pierwszym planie stawiamy driver oferty

Przetwory – weki, garnuszki, główka czosnku – elementy silnie kojarzące się z domową spiżarnią, bezpośrednio łączą się z ofertą marki

W naszym zamyśle w komunikacji marki chcieliśmy pomieścić różnorodność kuchni polskich regionów (lokalne tradycje, miejscowe smaki i wielowiekową historię) oraz to z czego słynie Sieć Stary Młyn czyli legendarne pierogi – sporządzone w oparciu o sprawdzoną, taką samą od lat recepturę, wyrabiane na miejscu i na świeżo, zawsze ze składników najwyższej jakości.

Koronka/serweta – w polskiej tradycji wyszywanie serwet jest silnie zakorzenione, dlatego uznaliśmy że zastosowanie koronek ze zmiennymi wzorami będzie silnie wyróżniało markę Stary Młyn .

Pattern – w tożsamości założyliśmy połączenie nowoczesności i tradycji dlatego uznaliśmy graficzne tło jako ciekawy element wyróżniający, w patternie pojawiły się elementy charakterystyczne dla regionalnej sztuki .

Kolorystyka – „stare drewno”, głęboki brąz i ciepłe kolory uzupełniające (żółcie, burgund) oddają nawiązujący do historii charakter marki.

Opracowaliśmy brandguide dla marki w szczegółowy sposób opisując zasady myślenia przy  projektowaniu poszczególnych, charakterystycznych elementów stylu wizualnego marki. Pracując nad przewodnikiem marki zawsze staramy się, aby inne współpracujące z marką podmioty otrzymały precyzyjne wytyczne i mogły z powodzeniem kontynuować pracę nad spójnym rozwojem stylu marki.

Nasza praca przy brandingu w social mediach dla Starego Młyna  to przede wszystkim praca na poziomie strategicznym oraz przełożenie założeń komunikacyjnych na wzory coverphoto, postów i materiałów video, które ułatwiły późniejszą, spójną ekspozycję.

Stary Młyn w swojej ofercie w „sklepiku restauracyjnym” posiada produkty, które pozwalają przenieść ten legendarny smak poza restaurację. W ramach projektu brandingowego przygotowaliśmy wzory opakowań na bazie których zespół Klienta przygotował całą linię produktową.

Na etapie brandingu opracowaliśmy projekt koncepcyjny, ale realizację strony Klient powierzył innemu podmiotowi wraz z kompleksowym projektem.  Uważamy, że udało  się idealnie przełożyć koncept wizualny marki na stronę www – zawsze za sukces uważamy jeśli Klient wraz z innymi projektantami potrafi zachować spójność marki przez lata.