Zakolovers
Branding dla butikowego hotelu z góralską duszą w Zakopanem
O Zakolovers
Kilka kroków od Tatrzańskiego Parku Narodowego, na Toporowej Cyrhli w Zakopanem, powstaje miejsce wyjątkowe pod każdym względem – Osada Cyrhla Villas. To 52 luksusowe apartamenty zlokalizowane w 12 stylowych willach zbudowanych zgodnie z ideą eco-thinking.
“Zakolovers chce stworzyć w Zakopanem enklawę wolną od jarmarcznego zgiełku i plastikowej tandety. Zarówno dla dorosłych, jak i dzieci, chce budować przestrzeń do odkrywania podhalańskich skarbów – wspaniałej przyrody, ludowej sztuki i zapomnianych tradycji.
O strategii marki i koncepcie
Autentyczność, prawdziwa sztuka Podhala, „odkurzenie” ducha Witkiewicza – wszystkie te cechy uznaliśmy za istotne, by stworzyć miejsce unikalne na mapie Polski i Europy. Jaką chcieliśmy widzieć nową markę? Nowoczesną z domieszką zakopiańskości, związaną ze sztuką, szanującą tradycję i religię, niebanalną, proekologiczną i ciepłą. A czego zdecydowanie unikaliśmy w wartościach marki? Minimalizmu, jarmarczności, dla koneserów sztuki, tandety, tylko dla sportowców, zadufania w sobie.
Zakopiańskość w znaku graficznym
Najsilniejszy sygnał marki czyli jej nazwa miał symbolizować uczucie i przywiązanie do Zakopanego – tego prawdziwego jeszcze z XIX w., w którym liczyła się duma, natura i piękno stąd Zakolovers. Wykorzystaliśmy w sygnecie popularną parzenicę – dość wyeksploatowaną ale … uznaliśmy, że ponieważ w 70% markę tworzymy dla Gości z zagranicy ten symbol Podhala warto umieścić w znaku. Logotypy poszczególnych inwestycji czyli operatora apartamentów są naturalną konsekwencją budowy znaku głównego.
Keyvisual i styl wizualny marki
Tworząc styl wizualny Zakolovers i Osady Cyrhla Villas zależało nam na połączeniu tradycyjnych elementów sztuki zakopiańskiej z nowoczesnym designem.
Silnie inspirowaliśmy się charakterystycznymi detalami ludycznej sztuki zakopiańskiej ale i stosunkowo nowoczesnych artystów takich jak Zofia Stryjeńska. Staraliśmy się pokazać w obrazie naturalne piękno przyrody i jej moc.
Kolorystyka marki – zastosowaliśmy jako kolor wiodący głęboką, „butelkową” zieleń kojarząca się z prestiżem i elegancją dlatego, że inwestycje Zakolovers kierowane są do segmentu Klientów i Gości premium.
Tła i struktury – jako elementy uzupełniające w tłach użyliśmy betonu (architektoniczny modernizm) oraz drewna (faktury świerku charakterystycznej dla sztuki Podhala)
Detale, pattern i ikonografia – inspirację znaleźliśmy wśród rozet i kształtów charakterystycznych dla sztuki zakopiańskiej
Projekty materiałów użytkowych
Oceńcie czy udało nam się, w spójny sposób, przełożyć koncept brandingowy na materiały używane w komunikacji marki.
Zaprojektowaliśmy zarówno elementy wspierające sprzedaż jak i ogromną ilość drobnych materiałów informacyjnych czy nośników digitalowych kampanii.
Akcydensy
Używając patternu poniekąd odwoływaliśmy się w komunikacji i stylu do najbardziej ekskluzywnych marek takich jak Louis Vuitton. Jednak nasz pattern ma unikalny, zakopiański detal i sznyt.
Materiały sprzedażowe
Opracowaliśmy pełen pakiet materiałów dla Klientów indywidualnych: od teasera (pierwszego kontaktu), przez katalog o inwestycji a wraz z nim pakiet prezentacyjny wnętrz w 3 stylach, karty apartamentów i cenniki. Poza tym zaprojektowaliśmy również materiały informacyjne dla Inwestorów finansujących projekt.
Karty apartamentów
Dla wszystkich 52 apartamentów opracowaliśmy karty apartamentów pokazujące dokładne rzuty z wymiarami, widoki elewacji z zewnątrz, przekroje (istotne przy dużych powierzchniach. Wykonaliśmy również wizualizacje 3D dla wszystkich rodzajów apartamentów w 3 stylach wizualnych. Z uwagi na spore zainteresowanie Klientów z zagranicy opracowaliśmy wersje PL i EN wszystkich materiałów.
Wizualizacje wewnętrzne
i zewnętrzne
Dla Osady Cyrhla Villas przygotowaliśmy koncepcję zagospodarowania terenu zielonego i przestrzeni wokół. Zrealizowaliśmy również projekty wizualizacji wnętrz oraz terenu wokół budynków. Z punktu widzenia jakości wykonania wizualizacji zależało nam na fotorealistycznym odzwierciedleniu otoczenia oraz wnętrz.
Projekty materiałów do wnętrz
Z uwagi na fakt, iż apartamenty zlokalizowane w osadzie oferują standard hotelu 5* wykonaliśmy research elementów używanych w najlepszych hotelach na świecie. Wybraliśmy najlepsze i najciekawsze praktyki projektując elementy użytkowe do wnętrz. Wszystko z myślą o przyszłych Gościach.
Projekty ubrań
dla zespołu obsługi
Jednym zadań w tym kompleksowym brandingu było opracowanie „niezwyczajnych” strojów obsługi. W naszym zamyśle Gość wchodząc na teren Osady Cyrhla Villas powinien poczuć się jak w dawnym Zakopanem. Stąd silna inspiracja strojami ludowymi przy projektowaniu poszczególnych typów ubrań.
Oznakowanie kierunkowe i teren zielony
Resort Cyrhla Villas obejmuje przepiękny teren zielony z ponad 30 letnim lasem i potokiem. Z uwagi na jego rozmiary i różne funkcje wypoczynkowe istotnym elementem było dobre oznakowanie. Zrealizowaliśmy zarówno projekty oznakowania dojazdowego, wewnętrznego jak i w terenie zielonym. W projektowaniu zadbaliśmy o wykorzystanie naturalnych materiałów (drewna, kamienia) i nadaliśmy im funkcjonalną formę.
Szkice koncepcyjne terenu zielonego
Tworząc szkice koncepcyjne dla zagospodarowania terenu zielonego sięgnęliśmy najpierw do tradycji budownictwa drewnianego w stylu zakopiańskim (stąd pomysł na bramę). Zaprojektowaliśmy również koncepcje rynien z wodą dla zabawy dzieci w strumieniu, minigóralską chatę, w której jako zabawki odtwarzaliśmy stare góralskie przedmioty codziennego użytku czy też domek na plaży przy potoku inspirowany dawnymi góralskimi szałasami.
Elementy specjalne
W projekcie pojawiły się prace wyjątkowe jak choćby świąteczne video z życzeniami czy … użyteczne drobiazgi z myślą o naszych czworonożnych przyjaciołach.
Realizacja tych zadań sprawiła nam wyjątkową frajdę. Z przyjemnością stworzymy i dla Was wyjątkowe elementy brandingowe.
Grafiki do wnętrz
„Czerpiąc garściami” z twórczości wybitnych polskich artystów zafascynowanych sztuką Podhala opracowaliśmy całą linię grafik wielkoformatowych inspirowanych ilustracjami Zofii Stryjeńskiej. Za projekty odpowiadała Monika Jarosławska.
Social media z góralską duszą
Social media w projekcie brandingowym stanowiły istotny element prezentacji konceptu marki Zakolovers.
W komunikacji w social mediach opracowaliśmy strategię komunikacji, która bazowała na kilku założeniach: 1. Pokazanie sztuki i kultury Zakopanego (jako element edukacji i zaciekawienia potencjalnych nabywców), 2. Pokazanie piękna tatrzańskiej natury (w tym roślin, zwierząt) 3. Zainteresowanie i zachętą do aktywnego spędzania czasu w górach (ciekawe szlaki, miejsca) 4. Pokazanie postępów budowy oraz unikalności inwestycji.
Projektowanie i wdrożenie strony www
Opracowaliśmy projekt graficzny i klikalne makiety, a nasza siostrzana firma eFresh wdrożyła stronę www firmy Zakolovers oraz strony poszczególnych etapów inwestycji Cyrhla Villas. Na stronach inwestycji user ma możliwość sprawdzenia dostępności lokali, pobrania kompletu informacji o inwestycji oraz uzyskania informacji o warunkach technicznych budowy i jej postępach.
Zobacz stronę: www.zakolovers.pl
Aplikacja mobilna
dla gości
W ramach przygotowania do uruchomienia condohotelu opracowaliśmy koncept , specyfikację funkcjonalną oraz user flow użytkownika dla aplikacji mobilnej Zakoservice. Aplikacja ma trzy grupy użytkowników: Właścicieli Apartamentów, Gości oraz zespół Obsługi Zakoservice.
Dla Właścicieli apartamentów przeznaczone były funkcje kontrolne (podgląd z kamer na terenie, kalendarz rezerwacji ,informacje o planowanych opłatach i przychodach z wynajmu, status rozliczeń). Dla Gości aplikacja miała stanowić formę „wirtualnego organizatora wakacji” tzn. na życzenie Gościa obsługa rezerwowała atrakcje dodatkowe, umożliwiała wypożyczenie samochodu lub sprzętu w góry, zakupy upominków czy zamówienie śniadania do apartamentu.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.