ENEXON - branding i oznakowanie
Rebranding sieci hurtowni elektrotechnicznych nagrodzony na Rebrand Global Award 2020
O firmie ENEXON
Enexon (dawniej Elektroskandia) to sieć hurtowni elektrotechnicznych należących do Grupy Würth. Łączna wartość obrotu Grupy to około 13 mld EURO rocznie. Spółki należące do Grupy działają w różnych branżach, w tym w dystrybucji materiałów elektrotechnicznych. Würth to firma rodzinna, która działa niezmiennie od 1945 roku i stała się globalnym liderem rynku, nieustannie rozwijającym swój potencjał.
Cele projektu i prace strategiczne
Dla sieci hurtowni Enexon zrealizowaliśmy projekt obejmujący m.in. wykreowanie nazwy (dawniej Elektroskandia), znaku graficznego, kompletnej identyfikacji wizualnej, wdrożenia strony www oraz zaprojektowaliśmy nowy koncept oznakowania wnętrz hurtowni i systemu identyfikacji zewnętrznej. Zobacz, jak wyglądała marka PRZED ZMIANAMI:
Kreacja nazwy i znaku marki
Diagnoza sytuacji wyjściowej połączona z audytem postrzegania marki przez Klientów oraz Pracowników wskazała nam kluczowe dla marki cechy i wartości, które stały się podstawą do budowania nowej nazwy. Tak powstał Enexon – nazwa pochodząca od Ene (od energia) oraz xon (człon nazwy nadający dynamizmu, myślenia o przyszłości). Nazwę przebadaliśmy online w wybranej grupie kontrahentów firmy oraz wśród Pracowników.
Key Visual nowej marki
czyli styl wizualny
Kolejnym krokiem w projekcie rebrandingowym było stworzenie unikalnego stylu wizualnego marki. Zainspirowały nas związane z branżą schematy projektowania układów elektrycznych. Użyliśmy ich w kreatywny sposób – linie i impuls stały się bazą dla elementów tzw. KeyVisuala marki.
Każdy z obsługiwanych segmentów biznesowych otrzymał unikalny, dopasowany do grupy docelowej przekaz – zarówno słowny jak i wizualny. W naszych założeniach marka powinna wysyłać te same sygnały ale różnić się w detalach przekazu. Projekt znaku graficznego marki wg wytycznych Klienta powinien nawiązywać do “starego” kształtu sygnetu Elektroskandia oraz nawiązywać do elektryczności.
Księga znaku
porządkuje myślenie
o logotypie
Zbudowaliśmy Księgę znaku, aby szczegółowo opisać zasady stosowania logo, kolory i typografię. Przy tak dużym podmiocie i wielu interesariuszach był to bardzo istotny krok.
Elektrycznie w codzienności czyli projekty materiałów użytkowych
Kontynuacją procesu było zaprojektowanie praktycznie wszystkich nośników używanych w codziennej pracy. Opracowaliśmy pełny pakiet materiałów prosprzedazowych (dla 3 głównych grup odbiorców), przygotowaliśmy projekty oznakowania biur oraz projekty upominków. Ważnym elementem było również opracowanie wraz z działem marketingu Enexon założeń komunikacji w social mediach (LinkedIn, YT, Facebook) oraz wypracowanie wzorów grafik używanych w kampaniach reklamowych (Google Ads i FB Ads).
Pakiet akcydensów na co dzień
W projektowaniu akcydensów istotne było zachowaniem spójności – po to, by nowa marka i jej sygnały powtarzały się często w kontakcie z użytkownikami utrwalając jej przekaz. Stąd zastosowanie “wycinanych” zdjęć oraz powielenie kształtu impulsu.
Gadżety nie takie zwykłe
i ekspozycja
Elementy graficzne używane przez Klientów mają przyciągać uwagę – w rebrandingu Enexon chcieliśmy, aby były użyteczne i nieco zabawne. W kalendarzu nawiązaliśmy słownie do głównego sloganu marki, zgodnie z którym dzięki pracy z Enexon wszystko w elektrotechnice staje się proste.
Oznakowanie
przestrzeni
Dla Enexon zaprojektowaliśmy również wiele form identyfikacji w przestrzeni – zarówno elementów stałych jak przenośnych.
Kartka animowana
Oceńcie sami ale … nam się wydaje, że to piękny przykład połączenia Świąt z zakomunikowaniem zmiany brandu.
Oznakowanie przestrzeni wewnętrzne i zewnętrzne
Przeprowadziliśmy wizję lokalną i wymiarowanie 33 hurtowni w całej Polsce. Na bazie uzyskanych informacji oraz wywiadów z Handlowcami oraz Klientami opracowaliśmy koncepcję wzorcowej hurtowni. W zakres naszych prac wykonawczych weszło wykonanie oznakowania wewnętrznego i zewnętrznego oraz produkcja i montaż mebli.
Wizualizacje hurtowni
Projektowanie i wdrożenie strony www
W budowie strony www przeszliśmy przez klasyczny proces makietowania wraz projektowaniem zgodnie z zasadą „mobile first” i wdrożeniem z uwzględnieniem konieczności dostosowania pod wymagania pozycjonowania (SEO). Budowa pozycji lokalnych hurtowni wymagała dobudowania 33 podstron dedykowanych. Wdrożeniem zajęła się nasza spółka technologiczna eFresh. Zobaczcie efekty na enexon.pl
Doradztwo
i makietowanie dla ecommerce
W kolejnym etapie Rebrandingu zostaliśmy zaproszeni do wykonania procesu doradczego oraz zaprojektowania kompletu widoków mobile i desktop w technologii Magento 2.0. dla rozbudowanego eCommerce zintegrowanego z ERP i PiM Klienta. Efektem naszej pracy była pełna dokumentacja wdrożeniowa dla estońskiego studia deweloperskiego.
Grupa Würth
o współpracy z nami
Projektowanie dla tak dużej marki było nie lada wyzwaniem. Dzięki efektywnej współpracy zespołu Klienta i Agencji projekt został wyróżniony w prestiżowym, światowym konkursie Rebrand Global Award 2020. Dziękujemy za możliwość zrealizowania tak wyjątkowego projektu.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.