Metalplast - repozycjonowanie marki

Metalplast to jeden z polskich producentów kontenerów mieszkalnych o najdłuższej historii na rynku. Celem naszych prac było zerwanie z „leciwym” wizerunkiem marki i stworzenie identyfikacji wizualnej komunikującej faktyczne przewagi. Czy się udało – oceńcie sami.

Prace nad brandem rozpoczęliśmy analizując pozycjonowanie konkurentów w celu znalezienia przewag konkurencyjnych.

Uznaliśmy, że znak marki jest ciekawy w formie i dokonaliśmy wyłącznie niewielkich zmian. Skupiliśmy się na pozostałych sygnałach marki. 

Kolorystyka – nawiązując do historii marki pozostawiliśmy kolor niebieski, jednocześnie dodając mocno wyróżniający, intensywny kolor zielony.

Styl zdjęć – postanowiliśmy łączyć duże postaci ludzi-użytkowników produktów marki (np. polarników w bazie zbudowanej z modułów kontenerów wybudowanych na arktyce czy kierownika budowy) ze zdjęciami realizacji wzbogaconymi „liniami” z rysunków architektonicznych 

Elementy siatki architektonicznej – uznaliśmy, że „rysowane linie” inspirowane używanymi przez projektantów na deskach kreślarskich podkreśla dedykowany charakter rozwiązań oferowanych przez Metalplast

Tworząc nowy wizerunek marki chcieliśmy pokazać, że jest nowoczesna (stąd zestawienie kolorystyczne), produkuje pod indywidualne zamówienia (dodanie elementów szkicu „architektonicznego”) oraz posiada kilka grup docelowych (dopasowaliśmy do nich przekaz wizualny i słowny). Na pierwszy rzut oka, bez względu na oglądany element KeyVisuala, widoczna jest spójność komunikacji wizualnej marki.

Trwałość i jakość produktów Metalplast potwierdza fakt, że od ponad 40 lat użytkowane są bez zarzutu przez polską stację polarną na Arktyce. W naszym przekonaniu obraz ten najbardziej przemawia do wyobraźni – skoro produkt funkcjonuje bez zarzutu w ekstremalnych warunkach przez wiele lat będzie równie niezawodny w normalnej sytuacji.

Na materiałach codziennego użytku konsekwentnie jako wyróżnik marki zastosowaliśmy bardzo wyrazisty pattern bazujący na konstrukcji sygnetu w logotypie.