Stiegelmeyer
Rebranding polskiego oddziału firmy, jednego z wiodących producentów mebli medycznych w Europie
Zmiana nazwy marki Stolter na Stiegelmeyer i nasza w niej rola
Głównym celem naszych prac było poinformowanie o połączeniu firmy Stolter (polskiego producenta z długą, rynkową tradycją) z grupą Stiegelmeyer. Nowy brand to jeden z najstarszych w Europie producentów marek mebli medycznych i łóżek szpitalnych z ponad 100 letnią tradycją. W związku ze zmianą sytuacji rynkowej zapadła decyzja o konieczności realizacji rebrandingu marki w Polsce.
Prace analityczne i badania
Wspólnie z Klientem przeprowadziliśmy cykl warsztatów i badań (zarówno Klientów jak i Pracowników). Otrzymaliśmy dzięki temu wiarygodne informacje jaki przekaz i jakie elementy komunikacji marki zachować, a jakie możemy bez problemu zmienić.
Pracując nad zmianą marki o takiej historii i sile, zawsze staramy się dokładnie odczytać jakie cechy marka powinna zachować po zmianach. Dlatego proces przygotowań musi być zawsze poprzedzony wiarygodnymi badaniami rynkowymi.
Propozycje kreatywne zmian
Projektując KeyVisual (czyli zestaw unikalnych dla marki sygnałów graficznych) zostaliśmy zobowiązani do jak najszerszego wykorzystania założeń wizualnych komunikacji marki Stiegelmeyer w Niemczech. Wykorzystaliśmy chłodne zestawienie kolorystyczne podkreślające prestiż i wiarygodność marki. Oszczędne wizualnie elementy ociepliliśmy zdjęciami i rekomendacjami Pacjentów korzystających ze zdjęć gdzie na drugim planie pojawiają się meble medycznych Stiegelmeyer produkowane w Polsce.
Proces pracy z marką był 3 etapowy:
Etap 1 – opracowanie 2 linii kreatywnych bazujących na tych samych założeniach i stylu wizualnym marki-matki
Etap 2 – stworzenie linii stanowiącej kompilację wstępnych linii kreatywnych (wg sugestii Klienta)
Etap 3 – drobne zmiany w kolorystyce, sposobie prezentacji informacji (dopracowanie detali Key Visuala marki)
Brandguide czyli wytyczne dla spójnej komunikacji marki
W ramach projektu brandingowego opracowaliśmy dokument tzw. Brandguide stanowiący przewodnik po założeniach tożsamości i stylu wizualnym marki. Z założenia porządkował on relacje pomiędzy marką-matką, a spółką w Polsce i stanowił wytyczne dla innych podmiotów realizujących bieżące prace marketingowe dla firmy.
Implementacja zmian czyli projekty materiałów związanych z komunikacją zmian
Opracowaliśmy pakiet materiałów informacyjnych jakie firma wykorzystała w komunikacji zmiany dla wszystkich interesariuszy, w tym m.in. katalogi produktowe, informatory o zmianie, projekt wysyłki informacyjnej (mailowej oraz „fizycznej” czyli pocztowej), reklamy prasowe dla mediów specjalistycznych oraz komplet materiałów na potrzeby kampanii digitalowej.
Prezentacja firmy
Jednym z elementów prac było również opracowanie założeń, struktury informacji oraz projektu graficznego prezentacji firmy, która wykorzystywana była w wielu sytuacjach biznesowych (m.in. w wysyłkach ofert, w komunikacji biura prasowego, na targach czy w przetargach). Naszym celem w prezentacji było w lapidarny sposób przedstawić kluczowe przewagi firmy i czynniki, które mają przekonać kontrahentów do wyboru Stiegelmeyer jako zaufanego dostawcy.
Projektowanie i makietowanie strony www
Przy kompleksowych procesach rebrandingu zajmujemy się również brandingiem obecności marki w internecie – projektujemy strony korporacyjne i strony brandów. W tym przypadku zostaliśmy poproszeni o kompleksowe zaprojektowanie strony polskiego oddziału wraz z wyjaśnieniem celu zmian oraz pokazaniem przewag marki (w spójny sposób z całą koncepcją rebrandingu). Wdrożeniem i obsługą techniczną strony www zajęła się nasza siostrzana spółka eFresh.
List referencyjny
„…Zrealizowała wszystkie założenia koncepcyjne wykazując się profesjonalizmem. Uważamy ją za godną polecenia przy projektach związanych z identyfikacją wizualną marki.” Naprawdę miło nam słyszeć takie słowa.
masz wizję, którą chcesz zrealizować?
Skontaktuj się z nami, a my pomożemy Ci zbudować markę, która zdobędzie rynek.