Logos und ihre verborgenen Bedeutungen

Gut gestaltete Logos sollten lesbar und unverwechselbar genug sein, um eine Verwechslung unmöglich zu machen. Doch nicht jeder erkennt, dass viele von ihnen eine versteckte Botschaft enthalten.

Logos zu entwerfen ist keine leichte Aufgabe. Ein einzelnes Firmenlogo muss ästhetisch, lesbar, zeitlos und gleichzeitig wiedererkennbar sein. Dennoch gibt es viele Unternehmen, die diese Aufgabe sehr gut gemeistert und zusätzlich eine versteckte Bedeutung in das Logo eingearbeitet haben, was dessen Attraktivität zusätzlich steigert.

Amazon wird als erstes unter die Lupe genommen. Der orangefarbene Pfeil erweckt nicht nur den Eindruck eines Lächelns (was auf Kundenzufriedenheit hindeutet), sondern weist auch auf die Buchstaben A und Z hin, was bedeuten soll, dass der größte Online-Shop Produkte „von A bis Z“ anbietet.

Auch das Kurierunternehmen FedEx hat in seinem Logo (zwischen den Buchstaben „E“ und „X“) einen Pfeil, der die Schnelligkeit und Zuverlässigkeit des Unternehmens symbolisiert.

Auch das Logo des beliebtesten Radrennens hat es in sich: Der gelbe Kreis symbolisiert die französische Sonne und auch das Bild eines am Rennen teilnehmenden Radfahrers wurde hier eingearbeitet.

Carrefour bedeutet auf Französisch „Kreuzung“, und die beiden Pfeile im Logo verweisen darauf. Doch nicht nur das: Auch der Buchstabe „C“ wurde geschickt integriert und verweist auf den Namen des Geschäfts.

Beim Logo des Kölner Zoos ist es nicht schwer, versteckte Elemente zu finden – neben Elefant, Giraffe und Nashorn sind auch zwei Domtürme zu finden, die das Wahrzeichen der Stadt sind.

Wo wir gerade beim Thema Tiere sind: Oben sehen Sie eine interessante Kreation aus dem Pittsburgh Zoo, die nicht nur Vögel, sondern auch einen Löwen, einen Gorilla und Fische beherbergt, und alle diese Tiere sollen Wasser, Luft und Land symbolisieren.

Ist es unmöglich, einen Nachtclub-Golfplatz interessant zu bewerben? Unsinn! Die Bedeutung des oben stehenden Logos ist leicht zu erraten, besticht aber durch seine Einfachheit und Lesbarkeit.

Jedes grafische Symbol ist wichtig, Aufmerksamkeit zu erregen und kurz und bündig Informationen über die Aktivitäten des Unternehmens zu vermitteln. Ist das Logo lesbar und kann sein Schöpfer die wichtigsten Informationen über das Unternehmen unkompliziert vermitteln, besteht eine gute Chance, dass dieses Konzept den Empfängern lange im Gedächtnis bleibt. Und genau darum geht es im Marketing.