Nestle - branding opakowań

Przez ponad 5 lat pracowaliśmy dla koncernu Nestle dla różnych jego brandów. Realizowaliśmy zarówno akcje digitalowe wspierające sprzedaż jak i projektowaliśmy opakowania m.in. płatków śniadaniowych (Nestle CPP), zupy i przyprawy (Nestle Winiary) czy przyprawy i ketchupy (Nestle Torchin Ukraina).

W latach 2008-2010, a więc jeszcze przed erą celebrytów takich jak Ewa Chodakowska czy Anna Lewandowska opracowaliśmy dla Nestle, unikalny jak na tamte czasy, koncept wspierający sprzedaż płatków fitness – 14 dni.

Na czym polegała akcja 14 dni?
Program 14 dni był pierwszym w Polsce projektem interaktywnym, w którym kobiety mogły pobrać na swoje urządzenie mobilne dietę (zawierającą płatki fitness jako pełnowartościowy posiłek) oraz zestaw ćwiczeń. Partnerem merytorycznym akcji był serwis Vitalia specjalizujący się w zdrowym odżywianiu.

W trakcie trwania akcji użytkowniczki mogły m.in. skorzystać z wirtualnego kalkulatora kalorii, wydrukować swój kalendarz na 14 dni diety na lodówkę, umówić się na poradę eksperta online czy wziąć udział w konkursie motywacyjnym. Pierwszego dnia po uruchomieniu projektu… o mało nie zablokowały się serwery – ze strony internetowej pobrane zostały diety ponad 30.000 razy co jak na ówczesne czasy mocno przeciążyło technologię.

Efekty akcji były tak spektakularne, że zostaliśmy poproszeni 0 przygotowanie adaptacji akcji na 6 krajów w tym: kraje nadbałtyckie, Słowację, Węgry, i Rumunię.

Dla Nestle CPP projektowaliśmy adaptacje opakowań międzynarodowych akcji przez kilka lat m.in. opakowania z filmem Madagaskar 2, akcją Discovery czy filmem Spiderman. Wbrew pozorom zadanie to jest bardzo trudne, ponieważ przestrzeń na awersie i rewersie jest restrykcyjnie obwarowana zasadami budowy i aby osiągnąć oczekiwany cel konieczna jest szczegółowa praca koncepcyjna.

Ogromna satysfakcja pojawia się wtedy gdy cała półka w sklepie z płatkami prezentuje efekty naszej pracy :).

Opracowaliśmy również dla Nestle CPP koncept akcji, której założeniem było dodanie jako gratisu przy zakupie płatków saszetki nasionek do domowej uprawy ziół. Na awersie opakowań pojawiła się instrukcja siewu. Akcja obejmowała praktycznie całą linię produktów dla dorosłych czyli Frutina, Cheerios, Gold Flakes czy Corn Flakes.

Pracując z koncernem Nestle realizowaliśmy również projekt etykiet dla opakowań z segmentu HoReCa. Projekty nie były spektakularne z uwagi na specyfikę branży ale wymagały uwagi oraz określenia jasnych i czytelnych dla użytkowników zasad prezentacji informacji.

W ramach koncernu Nestle przez kilka lat pracowaliśmy również z marką Torchin (odpowiednikiem polskiej marki Winiary). W zakresie naszych zadań projektowanie linii produktowych na rynek ukraiński m.in. przyprawy i mieszanki do mięs, ketchupy etc.

Wyzwaniem w tym projekcie było dostosowanie stylu naszego projektowania do specyfiki i gustów Klientów ukraińskich. Design wschodni jest bogaty, pełen dodatków i „błysków” – całkowicie odmienny od czystego i ascetycznego projektowania europejskiego.